Вице-президент Chery Ван Лан на Всемирной конференции по автомобилям на новых источниках энергии 2026 года призвал китайские компании не переносить ценовую конкуренцию с внутреннего рынка за рубеж. По его словам, устойчивый экспорт начинается не с максимального объёма поставок, а с превращения бренда в полноценную часть местной автомобильной отрасли.
Фото: Chery
Выступление прошло на главном форуме конференции в Хайкоу. Ван Лан сформулировал подход Chery к глобализации через три принципа: соблюдать правила, встраиваться в экономику принимающей страны и не переходить границы, за которыми страдают пользователи или репутация других китайских брендов.
В частности, представитель Chery выступил за более предсказуемое ценообразование и отказ от агрессивных схем продвижения на зарубежных рынках. Одновременно компания, по его словам, должна заранее учитывать местные требования к безопасности, эксплуатации и обслуживанию автомобилей, а не просто переносить китайскую спецификацию в другую страну.
Для продукта Chery выделяет четыре направления подготовки: регуляторное, адаптационное, конкурентное и дифференцирующее. Такой подход означает, что комплектация, настройки и отдельные потребительские свойства машины должны учитывать конкретный рынок. Для покупателя это важнее формального расширения географии продаж: локальная адаптация напрямую влияет на совместимость с требованиями страны и последующее обслуживание.
В производственной части компания делает ставку на сотрудничество с местными поставщиками, формат CKD и региональные производственные центры. В качестве одного из примеров Ван Лан привёл совместный проект с испанским брендом EBRO, который, по его словам, позволил задействовать местные мощности и вернуть марку к полноценной работе.
Конкретную новую модель, цену или сроки выхода на российский рынок в этом выступлении Chery не объявила. Поэтому речь идёт именно о стратегии развития зарубежного бизнеса: её практический результат для отдельных стран будет зависеть от будущих продуктов, сервисной инфраструктуры и глубины локализации.
